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設(shè)計，為更有效傳播
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敦煌到茅臺“走親戚”攜手共促優(yōu)秀文化走向世界
來源: | 作者:貴州茅臺 | 發(fā)布時間: 2019-12-09 | 12516 次瀏覽 | 分享到:
      60年前，茅臺采用敦煌莫高窟壁畫的“飛天”形象，注冊“飛天”商標(biāo)用于外銷，彼時，“飛天”加上茅臺酒為世界帶去來自中國的經(jīng)典；60年后，盛世如畫，跨越2500公里，茅臺與敦煌再度重逢，因“飛天”這一精神信仰，手牽得更緊了，心走得更近了。
     12月7日至8日，敦煌研究院黨委書記馬世林到訪茅臺，雙方通過親切座談，加深文化交流，促進深層合作，以“酒+文化”的跨界融合，攜手共促中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

▲李保芳（右）與馬世林（左）交流
      集團公司黨委書記、董事長李保芳，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，總法律顧問段建樺出席座談。
      去年9月，茅臺“尋根”敦煌，由李保芳率領(lǐng)的團隊?wèi)阎卸髦模亍凹摇笨赐H人，朝圣文化與藝術(shù)。源于“飛天”商標(biāo)，茅臺與敦煌相遇相知，如今，茅臺佳釀愈加醇香，敦煌文化更加璀璨。
      “去年以來，茅臺就開始和敦煌走親戚，今年又開始和故宮走親戚，茅臺有底氣也十分堅定能與敦煌及故宮‘越走越好，越走越深’。”李保芳由衷地重視茅臺同敦煌結(jié)緣，他強調(diào)，茅臺牽手敦煌不是簡單的商業(yè)往來，更不是“買賣關(guān)系”，而是對傳統(tǒng)文化的守望和傳承，文化的傳承需要借助載體和媒介進行傳播，酒正是大家都喜愛的傳播載體，茅臺有責(zé)任也十分愿意為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出努力。
      敦煌文化發(fā)軔于雄渾蒼涼的大漠，茅臺孕育于貧瘠落后的西南小鎮(zhèn)，由弱小到強大，因不易而成為神奇，兩種文化形態(tài)在歷史中相互交融，以開放包容的姿態(tài)互促互進，助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。
     “不親自去看看，身臨其境感受一下，是體會不了當(dāng)年古絲綢之路的繁榮景象的。”座談中，李保芳建議大家多走出去開闊眼界，他說，“文化茅臺”建設(shè)命題是長期的、開放的，茅臺要不斷擴大“文化朋友圈”，向故宮、敦煌這樣的傳統(tǒng)文化高地學(xué)習(xí)取經(jīng)。
       李保芳十分敬佩敦煌研究院歷任院長俯身于文化事業(yè)，并一生守護敦煌的敬業(yè)精神，他一一細(xì)數(shù)了常書鴻、段文杰、樊錦詩、王旭東等“守窟人”不平凡的事跡，強調(diào)，茅臺要學(xué)習(xí)“守窟人”的敬業(yè)精神，堅持“一生只做一件事”，釀好每一瓶茅臺酒。
▲馬世林參觀遵義茍壩會議陳列館
       再次來到茅臺，馬世林更加陶醉于茅臺酒，對茅臺的歷史文化底蘊抱有濃厚興趣。到訪茅臺期間，馬世林特地來到天釀景區(qū)觀看表演，前往遵義茍壩會議會址感悟紅色文化，參觀茅臺勾貯車間，近距離感受茅臺的文化氣息和品牌特質(zhì)。
       “茅臺是中國家喻戶曉的品牌，與敦煌本身存在著很深的關(guān)系。”馬世林說，明年是敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)120周年紀(jì)念，敦煌希望同茅臺在這個關(guān)鍵節(jié)點上持續(xù)深化文化交流，促進酒文化與敦煌文化的深度融合。
▲馬世林（右二）參觀勾貯車間
       茅臺同敦煌的聯(lián)系紐帶，不止于“飛天”文化元素，還有“一帶一路”這個時代號角。馬世林表示，“一帶一路”為雙方帶來了巨大的發(fā)展機遇，茅臺和敦煌應(yīng)不斷深化合作，通過相互間品牌力和文化力的疊加，讓“一副壁畫與一瓶酒的融合”成為更加動人的東方音律。
▲敦煌向茅臺贈送紀(jì)念品
       座談中，雙方還就文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、共建文化保護基金、開展文化交流活動等事宜交換了意見。
▲座談會現(xiàn)場
      敦煌研究院辦公室主任程亮、集團公司總經(jīng)理助理游亞林，公司辦公室、黨委宣傳部負(fù)責(zé)人參加座談。